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品牌商争先利用虚拟现实技术做营销

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品牌商争先利用虚拟现实技术做营销

很多品牌和零售商都希望借助虚拟现实和增强现实技术来提高顾客对其产品的关注度。

一些奢侈品牌如Dior(法国时尚消费品牌)和Tommy Hilfiger(美国悠闲精品)还有TOMS(鞋履品牌)已经在其门店为顾客提供虚拟现实体验。 而在实体店中提供电子科技体验正成为零售商们下一步的推广策略。

Razorfish的Jason Goldberg表示, 把像虚拟现实这样的电子科技技术融入到实体店中是非常昂贵的, 而且对大公司来说也是很困难的。

品牌商需要为每一家门店支付头显, 同时需要足够的电脑力量来运行这些设备。 加上他们必须确保虚拟现实和增强现实应用能够和他们的购物体验无缝对接。

下一步, 这些品牌和零售商们应该把目光移向可以提高用户体验的智能手机应用上, 因为智能手机应用只需要提供软件, 而不需要购买昂贵的硬件设备, 所以这对零售商来说是相对便宜的一种方法。

智能手机可以为零售商提供更多的工具支持, 例如推送,商标信息, 应用介绍。 其中一个例子是塔吉特(Target)的 Cartwheel应用。 Cartwheel可以允许用户扫面二维码,而这些二维码会有优惠券和现金券。 在2015年中, 全美有1300万人使用这个应用, 而这为塔吉特创造了10亿美元的营收。

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