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小米、华为等进军VR,只是为了“占坑”

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小米、华为等进军VR,只是为了“占坑”

当哥伦布发布新大陆,给美洲带来了财富,多家开发者的入侵使其变成了现在的模样。对于一个新领域来说,必定会引来多家的追逐与激烈的竞争,电子消费市场亦是如此。

2007年开始,智能手机迎来了发展的黄金时代,成就了苹果和三星等国际巨头,也催生了国内像小米、魅族和华为等新星的升起。不过,竞争的厮杀总是惨烈的,一个市场的供应往往会大于需求,这就导致不适合市场发展的企业的倒下,比如大可乐等公司。从蓝海到红海再到血海,每一家企业的倒下都心有不甘,但市场就是这么的残酷。

根据市场研究机构发布的最新报告显示,2016年全球手机市场增速进一步减缓,一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部,与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%,创下历年来最小同比增幅。

对于国内大部分手机来说,依旧希望推出低端千元机占据一定的市场,可以在销量上取得突破。但是微乎其微的利润,使得这些品牌在品牌形象和资金方面往往出现漏洞,假如没有充实的资金积累或者强大的投资方,一直的低价策略只是在自掘坟墓。

手机厂商纷纷布局VR市场过去的一段时间,魅族周周“演唱会”,小米发布大屏手机,荣耀推出新旗舰系列,这一切的背后似乎都可以看到手机厂商的焦虑。曾经以“不将就”为slogan的手机厂商“一加”,在沉默了半年时间后,其CEO兼创始人刘作虎发布微博称,将在近段时间发布新旗舰一加3,并会推出VR产品。

他在微博中称“以VR的视角看世界,对一加来说,既是挑战,更是机会。”目前,在一加海外的官网上已经放出了VR眼镜的预定。从中我们可以看出,一加手机布局VR市场的态度,以及对于VR市场的决心。

无独有偶,在一加之前,国外市场,三星等手机品牌早已推出头戴式VR产品,国内包括华为、荣耀和中兴等也都推出了VR产品。据悉,小米也将在年中推出自己的首款VR产品。过去的短短几个月的时间,国内手机厂商纷纷推出自己的VR产品,2016年还没过去一半,我们就已经闻到了VR市场的浓浓硝烟味。

抢占VR市场,目的何在?俗话说,“站在风口上,猪都能飞起来。”智能手机市场发展减速,加上消费者对于产品也越来越挑剔,为了寻找新的营收点,手机厂商入局VR市场,企图能够抓住这一新兴领域的风口。有机构预测,2016年全球VR软硬件的产值将达67亿美元,2020年将增长到700亿美元,行业将迎来爆发式增长。 2016年被誉为VR爆发的元年,当年错过智能手机发展初潮的品牌,都希望能够作为VR市场的先行者,占据着一定的位置。

另一方面,对于手机厂商来说,智能手机市场的饱和,迫使他们必须寻找新的增长点来维持运营和产品研发,而VR是一个很好的突破口。目前来看,手机厂商推出的VR产品多以VR眼镜盒子为主,必须搭配手机的使用,厂商往往可以通过VR眼镜的产品捆绑附加更好的向市场推销产品。而对于消费者来说,在选择整体性能差不多的不同手机时,拥有VR产品的品牌往往更能够吸引其尝鲜购买的欲望。

只是“占坑”,尚未到最佳时机进入2016年,手机厂商在开发布会时,如果不提到VR产品,似乎整个发布会都是失败的。而回过头来看,VR在去年还被定义为黑科技产品,今年却有可能成为“滥大街”式产品的趋势。而对于当下的这种局面,多名业内人士纷纷表示,无论是硬件形态还是软件架构、内容平台、盈利模式等都处于早期摸索阶段,现在跟进更多的还是以跟风为主的“me too”策略。

当下手机品牌推出的产品多以一体化VR头盔为主,技术门槛最低,性比价也最高,更能够得到消费者的青睐。但是,需要认清楚的一点是,VR头盔,并不是将手机放进去那么简单而已。对于目前的一体式手机VR产品,无论是在视觉体验上,还是内容上,都不能够使人满意。

一方面,手机VR产品尚未能够达到真正的VR体验。对于手机产品来说,市面上大部分手机分辨率为1080P,少数像荣耀和三星能够达到2K。不过即使是2K分辨率,在实际的体验中,仍能感觉到明显的颗粒感,画质大打折扣,似乎眼前被蒙上了一层纱。

对此,相关技术人员表示,对于手机来说,分辨率只有达到了4K以上,才会有一个合格的视觉体验。但,先不说手机屏幕达到4K的技术难题,即使到了4K,手机的续航又该如何保证?而分辨率上来了,手机的售价势必也会增加,在这个以性价比为标杆的市场,销量又该如何得到保证?

另一方面,手机性能仍未达到VR标准。众所周知,每次手机厂商发布会,keynote上往往都会堆砌很多参数,来表明手机的性能是多么的牛。但是,即使是目前最顶配的产品,在GPU方面想比较PC来说仍有很大的差距,而GPU是决定一款产品游戏性能的主要参数。体验过HTC Vive的消费者都可以明显感觉到在游戏场景中的逼真感觉,但是要想在手机VR上得到相似的体验,就目前的技术水平来说,仍有很长的一段路要走。

尴尬的是,手机VR宣称的3D内容体验,一方面是资源的不足;另一方面,画面的延迟,短时间的体验后,用户就会产生眩晕感。

对于VR产业的发展,德银曾经发布一份报告称,当前的VR生态系统相当于2007年的智能手机发展现状,但VR的普及曲线会相对于手机而言会慢,技术难题仍旧是VR企业去攻克的主要难题。

写在最后对于消费者来说,低廉的价格,促使其购买VR眼镜产品;对于手机厂商来说,布局VR市场也只是为了做一个早先入局着,为了“占坑”。

我们相信,未来VR将会成为甚至超越手机成为第一大终端平台,但是未来可期,现在或许还不是最佳时期,过早的布局VR产业,虽然噱头有了,但是糟糕的体验或许会适得其反。

对于手机厂商来说,尤其是国内手机品牌,VR手机等发展还在于手机本身,提升品牌形象,布局高端,获得更多的营收和溢价,才能够有资金来投入研发,形成良性循环。

三流企业卖苦力,二流企业卖产品,一流企业做专利。对于手机和VR行业,没有技术,何谈更长远的发展?

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